Een stevig Google Ads-fundament voor gecontroleerde, schaalbare groei

In oktober 2025 ben ik gestart als Google Ads freelancer voor Cyclobility, een sterk groeiende speler in de fietssector met een uitgebreid winkelnetwerk. De ambitie was duidelijk: verder groeien via Google Ads, op een manier die stabiel en schaalbaar is.

De insteek

Google Ads was al actief. De keuze was om niet meteen op “meer budget” te mikken, maar eerst het fundament te leggen: goed begrijpen wat werkt, de juiste conversies meten en pas daarna gericht opschalen. 

De aanpak

Fundament eerst. We zetten de volledige tracking op punt en implementeerden offline conversion tracking, gekoppeld aan HubSpot. Zo stroomden ook de waardevolle acties buiten de website correct terug naar Google Ads. Betrouwbare data is de basis van alles. Pas dan wordt optimaliseren echt mogelijk.

Structuur. Het account werd opgebouwd met een aparte aanpak voor branded en non-branded verkeer, scherpere zoekwoordtypes en propere negatieve zoekwoordlijsten. Zo werd meteen zichtbaar wat werkte en waar de groei zat.

Propere feed. Op die structuur stuurden we de biedstrategieën en bouwden we Shopping opnieuw op met een propere feed. Pas toen die basis stabiel draaide, breidden we gecontroleerd uit naar nieuwe campagnes en doelgroepen.

Het resultaat

Met een stevig fundament en een heldere structuur draait Google Ads vandaag stabieler en voorspelbaarder, en ondersteunt het kanaal mee de groei van Cyclobility.

Belangrijkste les

Structuur eerst, budget daarna. Een breder account jaagt het bereik snel omhoog, maar pas met tracking en structuur op punt wordt elke euro ook effectief rendabel. Daar zat de grootste winst. Bedankt aan het team van Cyclobility en specifiek Daphné Lammens voor het vertrouwen!