Een stabiele leadmachine gebouwd met Google Ads voor Het Bataljon

Eind september ben ik gestart met Google Ads voor Het Bataljon, een sterk video agency en productiehuis met uitstekende referenties. Het Bataljon helpt merken bouwen en versterken via meeslepende, strategische en impactvolle videocontent die écht blijft hangen.

Er waren al campagnes actief in het Google Ads account, maar de resultaten waren moeilijk te voorspellen. De ene week kwamen er leads binnen, de andere week viel het grotendeels stil. Opschalen voelde riskant omdat de basis niet stabiel genoeg was. De focus lag daarom niet op “meer budget”, maar op het juist zetten van de structuur en data.

Hoe hebben we dit aangepakt?

Duidelijke Performance Max-structuur
De bestaande PMax-setup was te breed en stuurde op te weinig signalen. We hebben dit opgesplitst in een duidelijke structuur met aparte asset groups per doelgroep en boodschap. Daardoor werd de communicatie consistenter en kreeg het algoritme betere input om op te optimaliseren.

Dedicated remarketingcampagne
Naast prospecting wordt er gewerkt met een aparte remarketingcampagne voor bezoekers die al interesse hadden getoond. Geen herhaling van dezelfde boodschap, maar gerichte ads met lagere drempel. Dit zorgde voor extra conversies tegen een lagere kost per lead en maakte de instroom stabieler.

Tracking op punt
Een belangrijk pijnpunt was de tracking. Conversies stonden niet correct ingesteld, waardoor campagnes op foutieve data draaiden.
Na het opschonen van de tracking en het correct definiëren van conversie-events kregen we eindelijk betrouwbare cijfers. Vanaf dat moment werd optimaliseren pas écht mogelijk.

Optimalisatie van de landingspagina’s
Tot slot werden ook de landingspagina’s aangepakt:

• Duidelijkere boodschap 
• Minder afleiding
• CTA’s beter afgestemd op de intentie van de bezoeker

Geen grote redesigns, maar gerichte optimalisaties met directe impact op conversie.

En dat is meteen ook een belangrijke les: je hebt niet altijd een nieuwe website of volledige redesign nodig om je aanvragen/ leads te verhogen. Vaak zit de grootste winst in kleine, doordachte aanpassingen op basis van data en gedrag.

Resultaten na enkele maanden

• • Continue instroom aan leads via Google Ads
  • +50% meer conversies tegenover de startperiode
  • –25 tot –30% kost per lead

• Veel minder schommelingen week na week

Google Ads is vandaag geen onvoorspelbaar kanaal meer, maar een stabiele leadmotor die verder kan worden opgeschaald.