Doelstelling
TUI Belgium streefde ernaar om de omzet te maximaliseren en marktleider te blijven in een sterk concurrerende reisbranche.
Hoewel het merk al bekend was, zochten we naar manieren om het maximale uit onze Google Ads-campagnes te halen.
Strategie
Als SEA expert werkte ik samen met het SEA team en het data team aan een geavanceerde aanpak die gericht was op schaal, relevantie en rendement:
-
Geautomatiseerde Setup:
We ontwikkelden een schaalbare en geautomatiseerde structuur om advertenties te beheren voor meer dan 2.000 hotels en 3.241 vakanties. -
Conversie-optimalisatie (CRO):
Door conversiepercentages van landingspagina’s te analyseren, konden we gerichte optimalisaties doorvoeren voor betere gebruikerservaring en hogere conversie. -
Uitbreiding van Thema’s en Categorieën:
Op basis van zoekwoordenonderzoek voegden we nieuwe thema’s en categorieën toe om in te spelen op zoekintenties van een breder publiek. -
Custom Attributiemodel:
In samenwerking met het data team implementeerden we een op Markov-ketens gebaseerd attributiemodel, gecombineerd met Offline Conversion Import (OCI), om de klantreis beter te meten.
5-Stappenplan
-
Tracking & Attributie:
We stapten af van standaard attributiemodellen en schakelden over naar een data-gedreven aanpak, met ondersteuning van het Digital Analytics-team. -
Marketingfeeds:
Dankzij 573 advertentiegroep-sjablonen konden we advertenties dynamisch genereren op basis van productfeeds. -
Campagnestructuur:
We bouwden campagnes op rond thema’s en categorieën, ondersteund door uitgebreide zoekwoordenlijsten. -
Advertentiecreatie:
We ontwikkelden advertenties die perfect aansloten bij de interesses en zoekintenties van de doelgroep. -
Optimalisatie & Leren:
Via continue monitoring en iteratie verbeterden we de prestaties van de campagnes structureel.
Resultaten
Dankzij deze geïntegreerde aanpak konden we succesvol adverteren op 2 miljoen zoekwoorden, wat leidde tot een omzetgroei en een versterkte marktpositie voor TUI Belgium.
